IAA: Deutsche CEOs steigen mit angeschlagenem Image in den Ring

Zürich, 15. September 2017. Volkswagen-Chef Matthias Müller, BMW CEO Harald Krüger und Dieter Zetsche von Daimler steigen mit angeschlagenem Image in den Ring der größten Leistungsmesse der Automobilbranche, der IAA. Das zeigt eine Analyse der Berichterstattung in führenden deutschen und internationalen Medien durch Media Tenor International.

Kennzeichen für ein gutes Ansehen ist ein Überhang von mindestens zehn Prozent positiver über die negativen Wertungen. VW-Chef Müller liegt im angefangenen dritten Quartal bei -36 Prozentpunkten, Dieter Zetsche bei -29 Prozentpunkten und BWM-Chef Krüger bei -16 Prozentpunkten. „Der Abgasskandal hat die Vorstandsvorsitzenden der wichtigsten deutschen Automobilkonzerne in die Defensive gebracht“, so Matthias Vollbracht, Leiter Unternehmensanalyse bei Media Tenor in Zürich. In den Augen der Leitmedien und vieler in den Medien zitierter Experten stehen die deutschen Premiumhersteller vor der Herausforderung, sich in der Produktstrategie rasch neu zu orientieren. Tesla und Toyota werden dabei als die wichtigsten Treiber im Markt gesehen.

Parallel dazu zeigt die Analyse der Berichterstattung über Antriebstechnologien, dass spätestens der Dieselgipfel die Risiken der einst begehrten Motorisierung über die Wahrnehmungsschwelle für ein breites Publikum gebracht hat. Die Diskussion hat gleichzeitig zum ersten Mal auf breiter Front den Elektroantrieb aus der Nische der Aufmerksamkeit herausgeholt. Für den Diesel dürfte sich  das in weiter sinkenden Neuzulassungen niederschlagen, für den Elektroantrieb in steigender Nachfrage.

Für diese Untersuchung hat Media Tenor International alle 7.329 Beiträge über die CEOs der DAX30-Unternehmen untersucht im Zeitraum 1.1.2016-13.9.2017 sowie 192.427 über die DAX30-Unternehmen und ihr Management im Zeitraum 1.1.2013–13.9.2017. Alle Beiträge wurden durch professionelle Mitarbeiter ausgewertet. Die durchschnittliche Inter-Codierer-Reliabilität lag in Q1 2017 bei 86 %.

Kontakt: Matthias Vollbracht, This email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it.